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Formation CertifianteMarketingDébutant

Maîtrisez la publicité en ligne en 2026

Durée

24 heures

Format

Hybride

Certification

Inclus

Certificat de réussite
Support de cours PDF

Ce que vous allez apprendre

Présentation de la formation

Dans un écosystème numérique en 2026, la gestion de campagnes ne repose plus sur des paramétrages manuels complexes, mais sur le pilotage stratégique des intelligences artificielles publicitaires. Ce parcours immersif est conçu pour vous transformer en stratège de l'acquisition payante nouvelle génération.

En maîtrisant les plateformes incontournables (Meta, Google, LinkedIn, X) ainsi que les logiques d'achat programmatique, vous apprendrez à nourrir les algorithmes avec les bonnes données pour diffuser le bon message. De la configuration technique aux architectures "server-side" (fin des cookies), jusqu'à la création générée par l'IA, cette formation vous donne les clés pour piloter la rentabilité de vos campagnes à grande échelle.

Pré-requis :

  • Familiarité avec l’utilisation d’un ordinateur et d’Internet.
  • Disposer de comptes personnels actifs sur les différentes plateformes.
  • Aucune expérience préalable en achat média n'est exigée, mais une appétence pour la logique d'analyse de données est un plus.

Programme détaillé

01

Module 1 : Fondations et Stratégie de l'Achat Média

Ce module introductif pose les bases indispensables avant de dépenser le moindre centime. Il permet de comprendre comment s'intègre la publicité dans une stratégie marketing globale. Panorama du marché : Les grandes tendances de la publicité en ligne (IA, automatisation, confidentialité des données). Vocabulaire de survie : Maîtriser le jargon (CPC, CPM, CPA, CTR, ROAS, ROI). Stratégie de l'entonnoir (Funnel) : Différencier les campagnes de Notoriété, de Considération et de Conversion. Définition du budget et des KPI : Comment fixer ses objectifs et choisir les bons indicateurs de performance.
02

Module 2 : L'écosystème Meta (Facebook & Instagram Ads)

Apprenez à exploiter la base de données la plus riche au monde pour cibler les internautes en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements. Configuration technique : Création et paramétrage du Business Manager et des comptes publicitaires. Le ciblage Meta : Audiences principales (intérêts), audiences personnalisées (retargeting) et audiences similaires (Lookalike). Création de campagnes : Choix des objectifs, paramétrage des budgets (CBO/ABO) et structuration (Campagne > Ensemble de publicités > Publicités). Les formats qui convertissent : Images, vidéos, carrousels et bonnes pratiques créatives en 2024.
03

Module 3 : La puissance de l'intention avec Google Ads

Contrairement aux réseaux sociaux, Google capte l'intention directe de l'utilisateur. Apprenez à apparaître tout en haut des résultats de recherche. Comprendre l'écosystème Google : Différence entre le réseau de Recherche (Search) et le réseau Display. La recherche de mots-clés : Utilisation de l'outil de planification pour identifier les termes de recherche rentables. Création d'une campagne Search : Rédaction d'annonces textuelles performantes, gestion des enchères et utilisation des extensions d'annonces. Introduction au Display et Retargeting : Suivre vos visiteurs sur le web avec des bannières visuelles.
04

Module 4 : Le levier B2B avec LinkedIn Ads

LinkedIn est la plateforme reine pour le marketing "Business to Business". Découvrez comment toucher les décideurs et les professionnels qualifiés. Prise en main du Campaign Manager : Configuration et installation de l'Insight Tag LinkedIn. Le ciblage professionnel ultra-précis : Cibler par poste, entreprise, secteur d'activité, compétences et ancienneté. Formats spécifiques au B2B : Sponsored Content, Message Ads (InMail), et Lead Gen Forms (formulaires de génération de prospects intégrés). Budget et enchères : Gérer les coûts par clic (généralement plus élevés) en maximisant la qualité des leads.
05

Module 5 : Tracking, Analyse et Optimisation (Le nerf de la guerre)

Une campagne publicitaire n'est jamais terminée après son lancement. Ce module vous apprend à lire les données pour améliorer continuellement vos résultats. Les bases du Tracking : Comprendre l'importance des Pixels (Meta) et des balises (Google) pour remonter les conversions. Lecture des tableaux de bord : Personnaliser les colonnes de reporting pour lire les données qui comptent vraiment. A/B Testing : Comment tester scientifiquement vos visuels, vos textes et vos audiences pour trouver la combinaison gagnante. Optimisation continue : Quand couper une publicité, quand augmenter le budget (scaling), et comment réduire ses coûts d'acquisition.

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Votre formateur

Kader Souary

Tarif de la formation

150 000 FCFA